“一分鐘售罄?！?月11日晚，vivo官方微博宣布道。這是其旗下的折疊屏手機vivo X Fold的全渠道預售。這款手機在標志著vivo正式進軍折疊屏手機領(lǐng)域的同時，也意味著國內(nèi)主要手機廠商（華為，榮耀，小米，OPPO，vivo）均已成為折疊屏手機市場的玩家。

折疊屏手機在主流品牌層面的“普及”，也顯示出各家廠商對于折疊屏這一形態(tài)方向的認可和發(fā)力。隨著越來越多廠商推出折疊屏手機，產(chǎn)量的增加將意味著更低的成本，二者互相促進，將有望帶動折疊屏手機持續(xù)降價，進入普及周期。

不過，“普及”在短時間內(nèi)還只能是一個相對的概念，無論是營收的增長還是高端品牌形象的打造上，廠商們都還有更長的路要走。

廠商競爭策略各不相同，推動折疊屏市場走向多元化

各家主流廠商都已進軍折疊屏手機市場，隨著市場上可供選擇的機型越來越多，廠商們也不斷地在價位和體驗上進行創(chuàng)新，以吸引更多尚在觀望中的潛在用戶。OPPO宣稱要讓折疊屏“從嘗鮮到常用”，通過舍棄一些旗艦配置，實現(xiàn)了7699元的起售價。這也是目前橫向折疊屏手機中發(fā)布價格低的產(chǎn)品。榮耀、小米等廠商則采取“高舉高打”的策略，在大力“堆料”之后，將起售價格定在了9999元。華為則“多線出擊”，在其橫向旗艦折疊產(chǎn)品已經(jīng)賺足口碑和眼球之后，又推出了P50Pocket這樣的縱向折疊新產(chǎn)品，在大力吸引女性用戶的同時，也顯示出自己在外部打壓之下依然具備創(chuàng)新和出貨的能力。

“亂花漸欲迷人眼”的折疊屏手機市場，正在日益多元化，這也給了消費者更多的選擇，擴大了折疊屏手機潛在受眾的規(guī)模。從幾千元到上萬元，從橫向折疊的旗艦手機到縱向折疊、主打便利的時尚手機，折疊屏手機可能性的擴展，也在考驗著手機廠商的產(chǎn)品定位和設(shè)計開發(fā)能力。

而作為入局晚的主要國產(chǎn)廠商，沒有先發(fā)優(yōu)勢可以憑借的vivo，在產(chǎn)品設(shè)計上則有不少“前車之鑒”可以參考。發(fā)布會信息顯示，他們也確實是在通過多種體驗上的創(chuàng)新，來試圖獲得差異化的競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，為了優(yōu)化折痕問題，vivo X Fold采用了浮動中板設(shè)計，浮動中板可在手機打開時上升，托起屏幕中央折痕，屏幕更平整；在手機合起時，浮動中板下降，為屏幕彎折提供充分空間的同時保護屏幕，以讓手機更耐用。

在屏幕方面，針對內(nèi)外屏體驗不統(tǒng)一的問題，vivo X Fold內(nèi)外屏幕均支持120Hz高刷新率，并采用E5發(fā)光材質(zhì)，配合自主研發(fā)的內(nèi)外屏色彩校準方案，內(nèi)外屏在亮度、流暢度還有色彩方面都保持了較高的一致性，以讓用戶的內(nèi)外屏切換體驗更連貫、順暢。同時，內(nèi)外屏下都搭配了3D超聲屏幕指紋識別，在使用便利性、抗干擾性和安全性方面也有提高。

vivo X FOLD價格，直播截圖

上游產(chǎn)業(yè)鏈成熟降低成本，價格降低有望推動折疊屏進一步普及

在日新月異的折疊屏手機市場，隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，手機的生產(chǎn)成本也在迅速下降。vivo X Fold屏幕技術(shù)、芯片性能、續(xù)航、影像系統(tǒng)等方面搭載了一系列旗艦配置，但是售價實現(xiàn)了進一步的降低。其中，12GB+256GB版本的價格為8999元，12GB+512GB版本的價格為9999元。這一價格，相比去年年初入局的小米和今年年初入局的榮耀，起售價格下降了1000元，頂配版本的售價也控制在了一萬元以內(nèi)。除了vivo在定價策略上的激進外，折疊屏相關(guān)供應鏈成本的下降也是原因之一。

在成熟工藝成本降低之外，日益涌現(xiàn)的新材料也在解決一直困擾折疊屏手機的折痕等問題上帶來的新的可能性。繼OPPO之后，vivo X Fold的屏幕也采用了UTG超韌玻璃。這種玻璃在可以折疊的同時，具有高硬度、耐刮蹭、高透光等優(yōu)點，正在逐漸取代原本折疊屏上主流的“黃金薄膜”CPI——這一材料硬度低，易出現(xiàn)折痕和劃痕，其透光低的特性也讓折疊屏手機的顯示效果一直頗受詬病。

民生證券研報指出，隨著屏幕材料、鉸鏈技術(shù)等方面的進展，一直困擾著折疊屏手機的折痕、顯示質(zhì)量等問題將有望得到解決。越來越低的價格也將推動折疊屏手機“飛入尋常百姓家”。而市場調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics也認為，2021年，折疊屏手機市場規(guī)模約650萬部，在2022年和2023年，這一數(shù)字將分別達到1300萬部和3700萬部，到2025年，折疊屏手機的銷量將有望破億。

不過，隨著折疊屏技術(shù)的成熟和價格的下降，折疊屏手機的定位也將逐步下探，這在一定程度上也與手機廠商借著折疊屏手機潮流打造高端品牌形象的愿望背道而馳。尤其是在廠商缺少足夠的品牌溢價和殺手級應用之時，產(chǎn)品價格的下降很容易陷入“價格戰(zhàn)”乃至“價格踩踏”。

以小米折疊屏手機MIX FOLD為例，作為將旗艦折疊屏手機售價拉進萬元以內(nèi)的機型，在發(fā)布兩個多月后的“6·18”大促期間，其在京東平臺的售價就直降1000元，降至8999元。到10月底的Redmi Note 11系列發(fā)布會上，MIX FOLD更是官宣降價2500元，售價來到7499元。目前，其官方渠道起售價已僅有6999元，第三方渠道其售價更是不足6000元。

小米MIX FOLD官方起售價已經(jīng)降至6999元

折疊屏軟硬件生態(tài)仍處于初級階段，蘋果或在2023年推出折疊屏iPhone

Strategy Analytics全球無線實踐服務(wù)分析師吳怡雯在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，對于國產(chǎn)手機廠商來說，做折疊屏手機只是“萬里長征步”。在這個全新的形態(tài)下，如何做好折疊屏手機的硬件和生態(tài)，還有不少工作要做?！皟r格的下探對產(chǎn)品的普及有幫助，但除此以外，產(chǎn)品的可靠性和實用性還需要市場的驗證。而各廠商對折疊方式和屏幕尺寸還沒有達成統(tǒng)一，折疊屏手機的 APP生態(tài)系統(tǒng)還處于初級階段，目前也沒有看到殺手級應用?！眳氢┍硎?。

關(guān)于折疊屏手機，另一個備受關(guān)注的話題，就是蘋果是否也會推出自家的折疊屏手機?！案咚僭鲩L的折疊手機市場已成為各大手機品牌兵家必爭之地，折疊屏手機有望帶動高端手機下一個超級換機周期?！碧祜L國際著名蘋果分析師郭明錤曾在今年年中的研報中預測，蘋果將在2023年推出折疊屏iPhone，出貨量將為1500萬-2000萬臺。

吳怡雯則表示，Strategy Analytics的研究顯示，蘋果發(fā)布折疊屏手機的時間會在2023年以后。她個人認為，隨著蘋果的入局，折疊屏手機軟硬件生態(tài)都將會有所改善。

而對于希望通過折疊屏手機來對蘋果既有的市場地位帶來沖擊的國產(chǎn)廠商來說，這將意味著新的挑戰(zhàn)?！靶∶缀推渌袊鳲EM廠商都會面臨一個問題，即如何說服他們注重性價比的客戶群體花更多的錢來購買高端手機產(chǎn)品。”市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research在其報告中指出，小米OV等廠商在未來還需要更加努力地提高ASP（產(chǎn)品平均售價），來提高其長期的利潤率。

而不管蘋果是否入局，何時入局，國產(chǎn)廠商都需要思考的是，在現(xiàn)有競爭格局中，如何找到一個脫穎而出的機會。

新京報貝殼財經(jīng)記者許諾

校對陳荻雁